![\"\"](\"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/marcas-mercado.png\")
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Por sorte, meu afilhado \u00e9 mais um dos nossos. O mi\u00fado tem apenas seis anos, mas com muito menos j\u00e1 arrastava a mamadeira vazia no sof\u00e1 imitando um carro, reparava nas cores e roncos dos autom\u00f3veis nas ruas e pouco se interessava por brinquedos que n\u00e3o fossem… carros. Talvez seja isso um pouco dessa nossa conven\u00e7\u00e3o social que separa carros para meninos e bonecas para meninas, condenando as bolas de futebol e os joguetes ao eterno segundo plano da inf\u00e2ncia dos \u201ccarr\u00f3filos\u201d. Ser\u00e1 que eu fui, como ele ser\u00e1 em breve,\u00a0v\u00edtima de uma bem estruturada ind\u00fastria de doutrina\u00e7\u00e3o?<\/p>\n
Assumo que sou, sim, uma v\u00edtima dessa doutrina\u00e7\u00e3o. S\u00f3 fui reparar nisso depois de adulto, pensando no assunto, analisando meus gostos e meu h\u00e1bito de consumo, e tenho como comprovar. A tenra inf\u00e2ncia \u00e9 uma fase de constru\u00e7\u00e3o de car\u00e1ter, de personalidade, na qual os elementos com os quais convivemos ficam muito registrados no inconsciente. Tenho registros claros dos brinquedos que mais me agradavam, dos quais tinha mais ci\u00fame e daqueles que desejei intensamente ter. Dos que desejei, guardo com perfei\u00e7\u00e3o a alegria efusiva de ganh\u00e1-los, tir\u00e1-los do pacote de presente e brincar at\u00e9 cansar, dormindo com o brinquedo ao lado na cama. E, tamb\u00e9m, a frustra\u00e7\u00e3o daqueles que n\u00e3o pude ganhar, por motivos diversos.<\/p>\n
A emo\u00e7\u00e3o \u00e9 uma esp\u00e9cie de agulha que grava discos de maneira indel\u00e9vel no inconsciente. Mais que a raz\u00e3o, que rege apenas as pequenas decis\u00f5es do dia a dia consciente, a emo\u00e7\u00e3o \u00e9 uma for\u00e7a explosiva, uma energia potencial que emerge das formas mais variadas quando somos adultos. A minha conviv\u00eancia com aqueles brinquedos \u2014 carros, claro \u2014 moldaram a rela\u00e7\u00e3o com minhas prefer\u00eancias de consumo hoje, 30 anos depois.<\/p>\n
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Empresas fazem r\u00e9plicas de cl\u00e1ssicos do automobilismo com a b\u00ean\u00e7\u00e3o do licenciamento de marcas, que visa a auxiliar no processo de constru\u00e7\u00e3o da “aura” do produto<\/p><\/blockquote>\n
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Na adolesc\u00eancia h\u00e1 aquela convuls\u00e3o hormonal, a independ\u00eancia dos gostos floresce e os meninos acham que j\u00e1 sabem diferenciar de quais carros e marcas gostam e de quais n\u00e3o gostam. Eles acham que come\u00e7am a exercitar independ\u00eancia nessa escolha, mas no fundo est\u00e3o replicando modelos aos quais foram fortemente expostos durante sua inf\u00e2ncia.<\/p>\n
Isso ocorreu claramente comigo, que sofro de uma rejei\u00e7\u00e3o cr\u00f4nica aos sed\u00e3s desde meus 10 ou 11 anos de idade. Nem mesmo os mais belos quatro-portas em produ\u00e7\u00e3o hoje conseguem estimular em mim algum desejo claro de consumo. Vejamos: meu pai jamais teve um sed\u00e3. Jamais passei momentos em fam\u00edlia a bordo de sed\u00e3s. Todos os meus carrinhos de brinquedo eram simp\u00e1ticos hatches. Os que mais gostava eram um pequeno VW Polo de primeira gera\u00e7\u00e3o e um Ford Escort, ambos na escala 1:64.<\/p>\n
Itamaraty de bicicleta<\/h3>\n
Meu pai, que era meu guru para assuntos mec\u00e2nicos, tinha adora\u00e7\u00e3o por dois VW Bras\u00edlia que tivera, na sequ\u00eancia. Quando eu andava de bicicleta na rua, me imaginava sempre guiando um VW Gol GTi, daquele primeiro de 1989, quadradinho, ou um pequeno Fiat Spazio, cujas diminutas calotas sempre me agradaram… Vai entender.<\/p>\n
J\u00e1 Nagib, meu antigo amigo de rua, fingia com sua bicicleta estar ao volante de um Ford Del Rey \u2014 igual ao do pai, claro. Em seu imagin\u00e1rio, seu segundo carro era um Willys Itamaraty, imagine s\u00f3. Fingia trocar as marchas na alavanca junto ao volante mexendo na alavanca do freio da bicicleta. Claro, seu pai tivera um Itamaraty e tinha especial predile\u00e7\u00e3o pelos sed\u00e3s. Comprou mais um Del Rey GLX depois, um Chevrolet Monza e vai saber quantos sed\u00e3s mais.<\/p>\n
Quase todas as marcas de autom\u00f3veis t\u00eam departamentos especiais de licenciamento de marcas, que liberam o uso de seus nomes e desenhos de carroceria na confec\u00e7\u00e3o de brinquedos que levam suas ins\u00edgnias. Comprei infinitos modelos do tipo Hot Wheels \u2014 marca famosa de carros de brinquedo \u2014 a meu afilhado. Claro que ele sabe as marcas, nomes, subtipos e anos de fabrica\u00e7\u00e3o de todos eles.<\/p>\n
Empresas especializadas em modelismo, como Maisto, Burago e tantas outras, fazem r\u00e9plicas de cl\u00e1ssicos do automobilismo, sempre com a b\u00ean\u00e7\u00e3o do licenciamento de marcas. Esse licenciamento traz consigo a inten\u00e7\u00e3o de auxiliar no processo de constru\u00e7\u00e3o do que chamamos de \u201caura\u201d do produto, com sua consequente iconiza\u00e7\u00e3o. H\u00e1 por tr\u00e1s um processo claro de influ\u00eancia das novas gera\u00e7\u00f5es de aficionados por carro.<\/p>\n
A filial brasileira da Fiat est\u00e1 com uma linha especial de brinquedos com sua marca licenciada. Aproveitou a boa aceita\u00e7\u00e3o da nova gera\u00e7\u00e3o do Uno, que muito bem trabalhou uma pretensa imagem de \u201cbrinquedo para adultos\u201d, e lan\u00e7ou uma linha de coisas para crian\u00e7as. Guardadas as propor\u00e7\u00f5es, pode ser que essas crian\u00e7as n\u00e3o comprem Unos no futuro, assim, diretamente. Mas haver\u00e1 influ\u00eancia na maneira como elas lidar\u00e3o com seu afeto em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca Fiat, ou lidar\u00e3o com o Uno de suas inf\u00e2ncias como um \u00edcone para si.<\/p>\n
Meu afilhado, depois de assistir pela cent\u00e9sima vez o longa-metragem Carros<\/em>, da Pixar, foi capaz de reconhecer que o personagem Luigi \u2014 um velho Fiat 500 da d\u00e9cada de 1960 \u2014 estava de volta \u00e0s ruas, em uma vers\u00e3o tipo \u201canos 2000\u201d. Assustei-me com sua ast\u00facia, enquanto, juntos, combin\u00e1vamos a ida a uma loja de modelismo no pr\u00f3ximo fim de semana, para tentar achar uma vers\u00e3o daquele VW Polo 1976, amarelinho, que eu tinha. Ser\u00e1 que ainda acho?<\/p>\n