![\"\"](\"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/Editorial.png\" "\\"Editorial\\"")
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O bom senso em autom\u00f3vel. Andando na frente. Voc\u00ea conhece, voc\u00ea confia<\/em>. Quem poderia esquecer essas frases e as marcas que elas identificaram na propaganda?<\/p>\n Se uma imagem vale por mil palavras, tr\u00eas ou quatro palavras tamb\u00e9m podem valer por uma imagem, desde que muito bem escolhidas. \u00c9 por isso que \u00e9 t\u00e3o interessante o tema dos motes, ou slogans,<\/em> selecionados por marcas \u2014 fabricantes de autom\u00f3veis, no caso \u2014 para transmitir ao p\u00fablico seus valores e sua proposta no mercado.<\/p>\n Motes eram raros no come\u00e7o de nossa ind\u00fastria, nas d\u00e9cadas de 1950 e 1960. A publicidade ainda era muito rudimentar e havia pouca concorr\u00eancia em qualquer segmento em se tratando de carros. Foi a Volkswagen a primeira a investir forte nesse campo, lan\u00e7ando O bom senso em autom\u00f3vel<\/em>\u00a0e O bom senso sobre rodas<\/em>\u00a0para destacar atributos como resist\u00eancia, facilidade de manuten\u00e7\u00e3o e valor de revenda, nos quais seus primeiros carros \u2014 Fusca e Kombi \u2014 se destacavam no cen\u00e1rio da \u00e9poca.<\/p>\n <\/p>\n Motes marcantes da VW s\u00e3o “A marca que conhece nosso ch\u00e3o” e “Voc\u00ea conhece, voc\u00ea confia”, escolhido em concurso, que rendeu um Gol ao autor<\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n Nos anos 70 e 80 os motes tornaram-se mais comuns, tanto para acompanhar as marcas quanto os modelos. S\u00e3o dessa fase A marca que conhece nosso ch\u00e3o,<\/em>\u00a0da VW, bem selecionada para destacar sua robustez \u00e0s condi\u00e7\u00f5es de uso brasileiras; Voc\u00ea conhece, voc\u00ea confia,<\/em> da mesma empresa, escolhida em um concurso nacional em 1988 e que rendeu um Gol ao autor; Marca de valor,<\/em>\u00a0da General Motors, que sugeria qualidade; e Quest\u00e3o de requinte<\/em>, usado pela Ford para destacar o luxo do Del Rey, derivado de um simples Corcel II. Outros bons surgiram na d\u00e9cada seguinte, como Andando na frente,<\/em> da GM, que simbolizava a tecnologia de modelos como Omega e Vectra, e Movidos pela paix\u00e3o,<\/em>\u00a0da Fiat, sugest\u00e3o do modo italiano de ver os autom\u00f3veis.<\/p>\n Enquanto isso, no exterior criavam-se grandes motes. Entre os bons estiveram The power of dreams<\/em> (o poder dos sonhos) da Honda, There is no substitute<\/em> (n\u00e3o h\u00e1 substituto) da Porsche e All 4 the driver<\/em> (tudo pelo motorista, com um duplo sentido em que all 4<\/em> indica a tra\u00e7\u00e3o nas quatro rodas), usado na Austr\u00e1lia pela Subaru.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Um mote pode direcionar a imagem da marca para diferentes valores. Power. Beauty. Soul<\/em> (pot\u00eancia, beleza, alma) da Aston Martin, Auto emocion<\/em> da espanhola Seat, Driving excitement<\/em> (empolga\u00e7\u00e3o que se move, que pode ser dirigida) e o sonoro Fuel for the soul<\/em> (combust\u00edvel para o esp\u00edrito), ambos da Pontiac, sugerem raz\u00f5es para a compra de um carro esportivo ou com alguma refer\u00eancia \u00e0 esportividade em seu desenho ou projeto. O antigo Standard of the world<\/em> (refer\u00eancia mundial) da Cadillac, The best or nothing<\/em> (o melhor ou nada) da Mercedes-Benz, Precision crafted performance<\/em> (desempenho feito com precis\u00e3o) da divis\u00e3o Acura da Honda e The relentless pursuit of perfection<\/em> (a implac\u00e1vel busca da perfei\u00e7\u00e3o), da Lexus, transmitem qualidade.<\/p>\n H\u00e1 marcas que querem demonstrar como mudaram, cresceram e se repensaram nos \u00faltimos anos, o que leva a motes como The power of surprise<\/em> (no Brasil, O poder de surpreender<\/em>) da Kia, Shift<\/em> (mude) e Shift the way you move<\/em> (mude a forma como voc\u00ea se move) da Nissan, This is not your father\u2019s Oldsmobile<\/em> (este n\u00e3o \u00e9 o Oldsmobile do seu pai), da conservadora divis\u00e3o da GM, e Have you driven a Ford lately?<\/em> (Voc\u00ea dirigiu um Ford ultimamente?) e Deixe um Ford surpreender voc\u00ea<\/em>, usados pela marca no exterior e no Brasil nos anos 90 e 2000.<\/p>\n <\/p>\n A globaliza\u00e7\u00e3o come\u00e7ou com a Audi e seu “Vorsprung durch Technik”,\u00a0embora a frase tenha \u00a0sido traduzida nos Estados Unidos<\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n For life<\/em> (pela vida) da Volvo faz alus\u00e3o \u00e0 seguran\u00e7a, desde sempre explorada pelo fabricante como principal argumento. Jeep. There’s only one<\/em> (s\u00f3 existe um) e Hummer. Like nothing else<\/em> (como nenhum outro) sugerem uma competi\u00e7\u00e3o entre as marcas rivais, uma baseada em tradi\u00e7\u00e3o, a outra contestando esse hist\u00f3rico para se declarar superior. Picapes justificam frases como Like a rock<\/em> (como uma rocha), da Chevrolet Silverado nos EUA, enquanto f\u00e1bricas de carros pr\u00e1ticos e econ\u00f4micos recorrem a ideias como Open your mind<\/em> (abra sua mente), da Smart, e Think small<\/em> (pense pequeno), que a VW j\u00e1 usou para o Fusca.<\/p>\n De algum tempo para c\u00e1, a globaliza\u00e7\u00e3o tomou conta de vez dos motes da ind\u00fastria, levando ao uso em diversos mercados de frases em ingl\u00eas ou no idioma do pa\u00eds de origem da marca, por menos compreens\u00edveis que sejam. Come\u00e7ou na d\u00e9cada de 1990 pela Audi, com Vorsprung durch Technik<\/em> (o avan\u00e7o por meio da tecnologia), e pela BMW, com The ultimate driving machine<\/em> (a m\u00e1quina de dirigir definitiva), que n\u00e3o tiveram tradu\u00e7\u00e3o na maioria dos mercados, embora a primeira tenha veiculado Innovation through technology<\/em> nos EUA h\u00e1 algum tempo.<\/p>\n Desde os anos 2000, a tend\u00eancia se espalhou: Hyundai com New thinking, new possibilities<\/em> (novo pensamento, novas possibilidades), VW com Das Auto<\/em> (o carro, no sentido de \u00eanfase; por isso a tradu\u00e7\u00e3o livre para Carro mesmo<\/em>), Citro\u00ebn com Creative technologie<\/em> (tecnologia criativa em franc\u00eas), Peugeot com Motion & emotion<\/em> (movimento e emo\u00e7\u00e3o) e agora a Chevrolet com Find new roads<\/em> (encontre novas estradas), embora a mesma marca em outros tempos tenha adaptado o original We’ll be there<\/em> para Conte comigo<\/em>. No caso da Ford, o atual Go further<\/em> poderia ser traduzido para V\u00e1 mais longe<\/em>\u00a0ou V\u00e1 al\u00e9m<\/em>, mas esbarraria na coincid\u00eancia com outras marcas ou, no segundo caso, no risco de associa\u00e7\u00e3o com um tema indesejado…<\/p>\n Curioso \u00e9 que a Land Rover, que pertenceu ao grupo norte-americano entre 2000 e 2008, usou um semelhante Go beyond<\/em> no passado. Ou seja, tamb\u00e9m quando se trata de motes, nada se cria.<\/p>\n <\/p>\n\n
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<\/div>\n\nCada marca tem seu valor<\/h3>\n
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![\n<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Escolhido com cuidado, o slogan simboliza os valores do fabricante ou chama aten\u00e7\u00e3o para um novo aspecto<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[3593],"tags":[153,31,1610,591,1266],"class_list":["post-30436","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-editorial","tag-colunas-2","tag-editorial","tag-fabricio-samaha","tag-mercado","tag-publicidade"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30436","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30436"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30436\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30436"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30436"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30436"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}](\"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-content\/uploads\/2013\/05\/editorial.jpg\"){kind=link}