{"id":33480,"date":"2013-09-27T19:12:34","date_gmt":"2013-09-27T22:12:34","guid":{"rendered":"http:\/\/bestcars.uol.com.br\/bc\/?p=33480"},"modified":"2013-10-03T17:55:15","modified_gmt":"2013-10-03T20:55:15","slug":"412-o-carro-pode-nao-ser-o-grande-vilao-que-procuramos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/informe-se\/colunas\/marcas-mercado\/412-o-carro-pode-nao-ser-o-grande-vilao-que-procuramos\/","title":{"rendered":"O carro pode n\u00e3o ser o grande vil\u00e3o que procuramos"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Insistimos em responsabilizar o autom\u00f3vel pelo caos
\ndas\u00a0metr\u00f3poles, mas ser\u00e1 ele o verdadeiro culpado por isso?<\/h2>\n

 <\/p>\n

Um s\u00e9culo depois, descobriram o vil\u00e3o da paralisia absoluta que assola as metr\u00f3poles brasileiras: o carro. Da mesma forma que o marido tra\u00eddo, aquele que flagra a esposa com outro na cama e opta por… desfazer-se da cama, assistimos a um processo constante, gradual e sem rem\u00e9dio de transforma\u00e7\u00e3o do autom\u00f3vel em vil\u00e3o.<\/p>\n

Ele \u00e9 o culpado pelas ruas e avenidas entupidas, pelo ar cinza e pesado, pelo barulho onipresente do rugido de motores, pela queda na qualidade de vida. Quer deixar de se mover? Compre um carro e viva a triste contradi\u00e7\u00e3o. As ac\u00e9falas lideran\u00e7as governamentais e n\u00e3o governamentais seguem \u00e0 risca o primeiro mandamento da cartilha universal da solu\u00e7\u00e3o de problemas: antes de tudo, aponte um culpado!<\/p>\n

Essa acefalia que hipnotiza a sociedade traz consigo uma miopia colateral bem t\u00edpica, que a impede de imergir no problema e compreender o que, de fato, comp\u00f5e sua causa. Ser\u00e1 mesmo que o motivo da desgra\u00e7a ambiental do mundo est\u00e1 no carro? N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel que aquele delicioso cheiro de carro novo, que adoramos sentir, esteja por tr\u00e1s do caos. Apaixonados por carros, uni-vos!<\/p>\n

 <\/p>\n

Vemos milh\u00f5es e milh\u00f5es de carros por todos os lugares e n\u00e3o h\u00e1 espa\u00e7o suficiente para tanto a\u00e7o, pl\u00e1stico e borracha<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Interessado em assumir a vaga de advogado de defesa, passo a buscar argumentos para meu cliente. Proponho ao leitor-jurado um racioc\u00ednio reverso em busca dos verdadeiros vil\u00f5es da hist\u00f3ria. \u00c9 uma verdade incontest\u00e1vel que carro em si n\u00e3o \u00e9 mau, muito pelo contr\u00e1rio. \u00c9 uma m\u00e3o na roda, com o perd\u00e3o do trocadilho. No entanto, o que entope as cidades n\u00e3o s\u00e3o alguns carros, s\u00e3o milh\u00f5es<\/em>\u00a0de carros.<\/p>\n

O excesso: talvez tenhamos a\u00ed uma boa pista. Nada em excesso faz bem, nem mesmo aditivo para aumentar a octanagem do combust\u00edvel. H\u00e1 milh\u00f5es e milh\u00f5es de carros por todos os lugares e n\u00e3o precisamos de uma pesquisa em campo para concluir que n\u00e3o h\u00e1 espa\u00e7o suficiente para tanto a\u00e7o, pl\u00e1stico e borracha. O quadro s\u00f3 piora: a cada ano o Brasil produz e vende mais carros novos, em propor\u00e7\u00e3o muito maior que o sucateamento de ve\u00edculos usados.<\/p>\n

A grande quest\u00e3o \u00e9 que somos a sociedade do excesso \u2014 o muito n\u00e3o \u00e9 o bastante. Ach\u00e1vamos que o brasileiro deixaria de comprar tantos autom\u00f3veis assim que toda a demanda reprimida fosse satisfeita, mas n\u00e3o: nos refestelamos como crian\u00e7as na doceria. Todos parecem esquecer que carros s\u00e3o bens dur\u00e1veis e, desde que bem cuidados, podem servir por 10, 20 anos. Mas n\u00e3o: temos que trocar de carro a cada um ou dois anos, n\u00e3o importa o quanto isso custe.<\/p>\n

Certo, nem t\u00e3o pouco nem uma vida toda \u2014\u00a0essa m\u00e9dia de prazo \u00e9 uma caricatura com finalidade ilustrativa. Mas educa bem: passamos a usar e descartar autom\u00f3veis como se fossem canetas. O pre\u00e7o \u00e9 esse que temos a\u00ed: cidades repletas de carros, pr\u00e9dios com cinco ou mais vagas de garagem e viagens in\u00fateis como daqui \u00e0 padaria na esquina. Como cidades repletas de carros s\u00e3o algo que faz mal, consideremos esse excesso uma patologia.<\/p>\n

 <\/p>\n

\n
\n
\n\n\"Auto<\/a>\n<\/div>\n
<\/div>\n\n

 <\/p>\n

O papel do marketing<\/em><\/h3>\n

O fil\u00f3sofo franc\u00eas Gilles Lipovetsky diferencia bem o consumo do consumismo na sociedade de hoje. Essa sensa\u00e7\u00e3o de vazio permanente, essas efemeridades da moda, a necessidade de se destacar na multid\u00e3o, de demarcar e refor\u00e7ar nossa individualidade… e o papel que o\u00a0marketing<\/em>\u00a0assume nisso tudo.<\/p>\n

Opa, ent\u00e3o temos uma nova pista que possa explicar nossa mania patol\u00f3gica de comprar e descartar carros. \u00c9 ineg\u00e1vel o papel que a comunica\u00e7\u00e3o \u2014 poderosa ferramenta do\u00a0marketing<\/em>\u00a0\u2014 exerce nas intera\u00e7\u00f5es sociais e na alimenta\u00e7\u00e3o dos mitos que constroem marcas e produtos. Somos bombardeados por todos os lados pela comunica\u00e7\u00e3o de marcas e impelidos a consumir, consumir, consumir… Passamos a enxergar o carro como um elemento social que comp\u00f5e nossa identidade.<\/p>\n

 <\/p>\n

Os consumidores da modernidade ficam \u00e0 deriva num mar de \u201cverdades publicit\u00e1rias\u201d que preenchem suas lacunas emocionais<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Ter um carro indica que tipo de pessoa voc\u00ea \u00e9; logo, com essa vida cada vez mais confusa, as pessoas transformam-se rapidamente e suas exig\u00eancias e padr\u00f5es de consumo, tamb\u00e9m. Possuir um carro transcende a necessidade de transporte \u2014 significa ser livre, ser diferente, ser independente, ter estilo. Voc\u00ea n\u00e3o \u00e9 ningu\u00e9m se n\u00e3o possuir um autom\u00f3vel. Para cada tipo de personalidade, h\u00e1 um carro apropriado.<\/p>\n

Junte-se a facilidade para comprar um autom\u00f3vel e h\u00e1 uma falsa sensa\u00e7\u00e3o de que adquiri-lo (ou troc\u00e1-lo antes do tempo, por modismo ou enfastiamento precoce) \u00e9 uma atitude parecida a comprar uma nova cal\u00e7a jeans.\u00a0Os consumidores da modernidade, vazios por dentro, alvos f\u00e1ceis, ficam \u00e0 deriva num mar de \u201cverdades publicit\u00e1rias\u201d que preenchem suas lacunas emocionais, estimulando-os a trocar de carro como se troca de roupa. E ent\u00e3o achamos mais uma boa pista de quem possa ser o vil\u00e3o dessa hist\u00f3ria: n\u00f3s mesmos.<\/p>\n

Como advogado eu talvez seja um bom publicit\u00e1rio, mas creio ter ficado esclarecido que, se h\u00e1 algum culpado, certamente n\u00e3o \u00e9 o carro. Parte da complicada vida nas grandes cidades est\u00e1 relacionada a nossa hipnose a todas essas quest\u00f5es. Comprar um carro novo \u00e9 um momento excitante, mas conv\u00e9m observarmos se estamos sendo guiados pela necessidade ou pelo desejo cego e desmedido.<\/p>\n\n\n\n\n
Coluna anterior<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Insistimos em responsabilizar o autom\u00f3vel pelo caos das metr\u00f3poles, mas ser\u00e1 ele o verdadeiro culpado por isso?<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":26593,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[43],"tags":[153,155,3898,591,1953],"class_list":["post-33480","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas-mercado","tag-colunas-2","tag-kleber-nogueira","tag-marcas-mercado","tag-mercado","tag-transito"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33480","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33480"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33480\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26593"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33480"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33480"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33480"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}