{"id":38123,"date":"2013-12-20T13:51:04","date_gmt":"2013-12-20T16:51:04","guid":{"rendered":"http:\/\/bestcars.uol.com.br\/bc\/?p=38123"},"modified":"2014-01-10T16:02:46","modified_gmt":"2014-01-10T19:02:46","slug":"418-comunidades-a-diferenca-entre-possuir-e-pertencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/informe-se\/colunas\/marcas-mercado\/418-comunidades-a-diferenca-entre-possuir-e-pertencer\/","title":{"rendered":"Comunidades: a diferen\u00e7a entre possuir e pertencer"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" alt=\"\" src=\"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/marcas-mercado.png\" width=\"560\" height=\"143\" \/><\/p>\n<h2>Como nossos mais primitivos h\u00e1bitos sociais influenciam<br \/>\nos\u00a0crit\u00e9rios de compra de um autom\u00f3vel, jipe ou motocicleta<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Voc\u00ea acorda, veste sua roupa, toma seu caf\u00e9, d\u00e1 um beijo na esposa, pega o carro e passa o dia no trabalho at\u00e9 voltar \u00e0 noite. \u00c9 a rotina do que denominamos de homem contempor\u00e2neo. N\u00e3o v\u00e1 achando que a vida do homem do tempo da pedra lascada era l\u00e1 muito diferente: salvo que n\u00e3o havia carros, muito do que trazemos hoje vem daquele tempo.<\/p>\n<p>N\u00e3o somos uma esp\u00e9cie que apareceu do nada \u2014 somos frutos de uma evolu\u00e7\u00e3o paulatina, de algumas centenas de milhares de anos, e est\u00e3o gravadas em nossos genes todas as experi\u00eancias de sucesso e insucesso. Por mais modernos que sejamos, temos arraigados no \u00e2mago da consci\u00eancia alguns \u201cprogramas\u201d que nos caracterizam como esp\u00e9cie, que fazem de n\u00f3s, os humanos, assim diferenciados. Gra\u00e7as a esses comportamentos pr\u00e9-programados, inovadores entre as demais esp\u00e9cies, viramos os reis do planeta.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>A Troller pode ser fruto de trabalho duro, empreendedorismo, mas n\u00e3o \u00e9 racional gastar quase R$ 100 mil em um ve\u00edculo como o jipe T4<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Um desses \u201cprogramas\u201d pode ser descrito como o mais importante de todos: a sociabilidade. Viver em grupos, fazer alian\u00e7as, criar v\u00ednculos. Esses v\u00ednculos nos salvaram de todo tipo de desgra\u00e7a natural, al\u00e9m de trazer uma saud\u00e1vel competi\u00e7\u00e3o entre grupos que, inevitavelmente, impulsiona o desenvolvimento. Tecnicamente, s\u00e3o as chamadas comunidades.<\/p>\n<p>Antes que perguntem qual \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o entre antropologia e carros, convido os leitores a debatermos alguns comportamentos de exce\u00e7\u00e3o na vasta e criativa selva que \u00e9 nosso mercado automotor. Seguindo a l\u00f3gica, habitual seria a compra de um ve\u00edculo por seu custo-benef\u00edcio \u2014 o que oferece em espa\u00e7o, conforto, tecnologia, at\u00e9 mesmo status e orgulho, e a que pre\u00e7o. Mas o que poderia explicar tamanho sacrif\u00edcio financeiro em um ve\u00edculo que, na pior hip\u00f3tese, \u00e9 ruim e, na melhor, tem concorrentes similares por um pre\u00e7o bem menor?<\/p>\n<p>\u00c9 at\u00e9 motivo de orgulho que a Troller seja uma marca genuinamente nacional. Fruto de trabalho duro, empreendedorismo. Tamanho sucesso do pequeno construtor de jipes em Horizonte, no Cear\u00e1, despertou o interesse da norte-americana Ford, que a adquiriu h\u00e1 sete anos. Contudo, n\u00e3o creio ser exatamente racional gastar quase R$ 100 mil em um ve\u00edculo com as caracter\u00edsticas do jipe T4.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class='code-block code-block-7' style='margin: 28px auto; text-align: center; display: block; clear: both;'>\n<script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\n<!-- AL-quadrado -->\n<ins class=\"adsbygoogle\"\n     style=\"display:block\"\n     data-ad-client=\"ca-pub-1914799802606213\"\n     data-ad-slot=\"5683066082\"\n     data-ad-format=\"auto\"\n     data-full-width-responsive=\"true\"><\/ins>\n<script>\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/div>\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Como t\u00edtulo de s\u00f3cio<\/h2>\n<p>Pouco entendo da pr\u00e1tica do fora de estrada, mas n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio procurar muito para concluir que h\u00e1 ofertas bem mais tentadoras no mercado, de ve\u00edculos t\u00e3o robustos e valentes quanto o Troller e mais eficientes, confort\u00e1veis, talvez mais bem resolvidos tecnicamente.<\/p>\n<p>Andando em um T4 no banco do passageiro, n\u00e3o consegui perceber tanta diferen\u00e7a no comportamento din\u00e2mico e no conforto para um Toyota Bandeirante, apesar do frescor do ar-condicionado. A suspens\u00e3o \u00e9 desconfort\u00e1vel, os ru\u00eddos e vibra\u00e7\u00f5es do motor a diesel invadem o interior e tudo parece improvisado e despojado demais para um ve\u00edculo de seu pre\u00e7o. Quem simpatiza com lama de verdade vai ligar para isso? Deveria: sempre h\u00e1 motivo para discutirmos quanto se investe e o quanto o produto devolve.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>As motos Harley-Davidson s\u00e3o caras, barulhentas, vibram uma enormidade, mas em seus\u00a0passeios os donos vivenciam o que chamam de \u201cliberdade\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>No entanto, formou-se ao redor da Troller uma aut\u00eantica comunidade, um clube, onde o T4 tornou-se esp\u00e9cie de \u201cpassaporte\u201d, um t\u00edtulo de s\u00f3cio \u2014 e isso n\u00e3o \u00e9 precific\u00e1vel, n\u00e3o tem valor definido. A Copa Troller, evento mesclado com campeonato fora de estrada direcionado aos propriet\u00e1rios, \u00e9 o maior ativo dessa marca. L\u00e1 eles se encontram, levam suas fam\u00edlias e amigos e vivenciam os valores da marca, junto do prazer dos v\u00ednculos emocionais e da seguran\u00e7a que traz o fato de se pertencer a uma comunidade.<\/p>\n<p>As motos Harley-Davidson s\u00e3o o mais lend\u00e1rio exemplo disso. Jamais foram exemplos de tecnologia, s\u00e3o caras, barulhentas, vibram uma enormidade e, em muitos modelos, a dureza da suspens\u00e3o torna a vida do garupa um inferno. Nem pense em levar sua namorada para um passeio, portanto. E quem disse que os amantes se importam?<\/p>\n<p>A marca organiza passeios entre centenas, milhares de membros da comunidade, que saem com suas ruidosas motocas cruzando estradas e vivenciando o que chamam de \u201cliberdade\u201d. Como no caso do Troller, o conforto e a rela\u00e7\u00e3o custo-benef\u00edcio do produto ficam em segundo plano \u2014 o que importa \u00e9 se sentir integrado a um grupo. Claro, n\u00e3o \u00e9 para qualquer um. Um conhecido, que comprara uma H-D a fim de ingressar no seleto grupo, n\u00e3o suportou o desconforto da motocicleta e desfez-se da sua em pouco tempo.<\/p>\n<p>As estrat\u00e9gias de marketing exploram com maestria os comportamentos primitivos da sociabiliza\u00e7\u00e3o humana. O estilo greg\u00e1rio, a \u201cseguran\u00e7a\u201d das comunidades, a vaidade e o orgulho do pertencimento a um grupo, a sintonia de identidades. A humanidade evolui, mas ao mesmo tempo permanece fortemente conectada ao remoto passado. Ganhar dinheiro com isso \u00e9 uma das especialidades dessas marcas.<\/p>\n<table border=\"0\">\n<tbody>\n<tr>\n<td><a href='https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/informe-se\/colunas\/marcas-mercado\/417-antes-de-morrer-o-que-outros-velhos-carros-pediriam\/' class='small-button smallsilver'>Coluna anterior<\/a><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"height: 60px;\"><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como nossos mais primitivos h\u00e1bitos sociais influenciam os crit\u00e9rios de compra de um autom\u00f3vel, jipe ou motocicleta<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":26593,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[43],"tags":[153,90,155,3898,591,3914],"class_list":["post-38123","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas-mercado","tag-colunas-2","tag-harley-davidson","tag-kleber-nogueira","tag-marcas-mercado","tag-mercado","tag-troller"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38123","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38123"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38123\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26593"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38123"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38123"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38123"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}