![\"\"](\"https:\/\/autolivraria.com.br\/bc\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/marcas-mercado.png\" "\\"Marcas")
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Na ocasi\u00e3o do lan\u00e7amento da nova gera\u00e7\u00e3o do Citro\u00ebn C3<\/a>, h\u00e1 poucos dias, li em muitos lugares \u2014 tamb\u00e9m no Best Cars<\/strong> \u2014 mat\u00e9rias e coment\u00e1rios dizendo que o novo carro estava \u201cmais masculino\u201d ou \u201cmenos feminino\u201d. Palavras que s\u00e3o ditas ou escritas de forma muito natural, tanto que nem parecem o absurdo l\u00f3gico que s\u00e3o \u2014 onde j\u00e1 se viu objetos terem g\u00eanero, se n\u00e3o s\u00e3o seres vivos?<\/p>\n Dizia-se isso, \u201ccarro feminino\u201d, da gera\u00e7\u00e3o de 1994 do Corsa e tamb\u00e9m me lembro ter ouvido coisas semelhantes do Nissan March, do Peugeot 206 e de tantos outros carros, em especial ao longo dos anos 90, quando a voga imp\u00f4s aos carros um desenho arredondado. Essa naturalidade que atribu\u00edmos no relacionamento com as coisas \u00e9 obra do funcionamento de nosso inconsciente e dos signos que ele interpreta, com base no estoque de significados que nossa cultura traz. N\u00e3o s\u00f3 a cultura, mas o todo universo \u00e9 composto por signos, sobretudo a natureza.<\/p>\n \u00c9 mesmo fascinante saber que os carros podem ser propositalmente trabalhados para serem mais femininos ou masculinos \u2014 e que essa forma de trabalh\u00e1-los quase nunca \u00e9 consciente. Ainda em rela\u00e7\u00e3o ao desenho como linguagem, quase n\u00e3o reparamos, mas as formas dos objetos s\u00e3o repletas de signos. Formas arredondadas e suavizadas por curvas s\u00e3o hoje definidas como \u201corg\u00e2nicas\u201d, ou seja, inspiradas em elementos da natureza. Mas, \u00e9 comum nosso inconsciente associ\u00e1-las ao ser feminino, j\u00e1 que em nossa esp\u00e9cie os seres femininos s\u00e3o mais arredondados que os masculinos.<\/p>\n <\/p>\n A Fiat abandonou o azul pelo vermelho-escuro em seu emblema, porque \u00e9 comum associarmos o automobilismo \u00e0 paix\u00e3o \u2014 e costuma-se associar o azul ao l\u00f3gico, enquanto o vermelho associa-se \u00e0 emo\u00e7\u00e3o<\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n E essa linguagem das formas, ao que nos parece, j\u00e1 nasce gravada \u201cde f\u00e1brica\u201d no banco de dados humano. A inexplic\u00e1vel atra\u00e7\u00e3o que o beb\u00ea sente pela forma arredondada do seio da m\u00e3e, assim que nasce, \u00e9 seu instinto de sobreviv\u00eancia. J\u00e1 as mulheres reconhecem nas formas quadradas a tradu\u00e7\u00e3o da \u201csensa\u00e7\u00e3o de seguran\u00e7a\u201d, justamente porque os seres humanos do sexo masculino s\u00e3o \u201cquadrados\u201d em suas formas corporais.<\/p>\n O natural na busca de opostos \u00e9 quando o sexo feminino sente-se atra\u00eddo pelas formas masculinas e vice-versa. Contudo, a ci\u00eancia do consumo funciona de forma oposta a essa \u201cregra das atra\u00e7\u00f5es\u201d e o que vemos \u00e9 os objetos serem usados como extens\u00f5es do corpo dos propriet\u00e1rios. Por isso os carros \u201carredondados\u201d costumam agradar mais \u00e0s mulheres, enquanto os autom\u00f3veis mais \u201cquadrados\u201d atraem mais aos homens.<\/p>\n N\u00e3o s\u00f3 em rela\u00e7\u00e3o ao desenho dos carros, mas tamb\u00e9m no que diz respeito \u00e0s cores, h\u00e1 bastante influ\u00eancia das decis\u00f5es do inconsciente. A cor \u2014 junto da forma \u2014 \u00e9 a linguagem que mais rapidamente \u00e9 decodificada pelos seres vivos. Algo t\u00e3o primitivo e instintivo que se espalha por toda a natureza, mesmo entre aqueles organismos que n\u00e3o t\u00eam consci\u00eancia.<\/p>\n Os insetos, r\u00e9pteis e anf\u00edbios venenosos t\u00eam em seus corpos cores vivas \u2014 como o verde-lim\u00e3o, o amarelo e o laranja \u2014 acompanhadas de listras que parecem dizer \u201cafaste-se de mim!\u201d. E mesmo sem ter frequentado a mesma escola, os outros animais, instintivamente, sabem que \u00e9 prudente manter-se longe. O c\u00f3digo das cores no mundo humano \u00e9 similar, justamente por ser t\u00e3o paralelo \u00e0 natureza.<\/p>\n O Ferrari simb\u00f3lico \u00e9 vermelho porque o vermelho \u00e9 a cor do sangue, que \u00e9 bombeado pelo cora\u00e7\u00e3o, que por sua vez simboliza o amor e a paix\u00e3o, emo\u00e7\u00f5es muito fortes. A Fiat abandonou o azul pelo vermelho-escuro em seu emblema, porque \u00e9 comum associarmos o automobilismo \u00e0 paix\u00e3o. Seguramente o azul n\u00e3o \u00e9 uma cor vibrante como a paix\u00e3o \u2014 costuma-se associar o azul ao l\u00f3gico, enquanto o vermelho associa-se \u00e0 emo\u00e7\u00e3o. Marcas que se posicionam como autoras de engenharia precisa, como a Volkswagen, a BMW e a Subaru, em meio a tantas de outros segmentos \u2014 sobretudo o financeiro \u2014, usam o azul.<\/p>\n J\u00e1 os carros que s\u00e3o pintados com cores fortes ou ex\u00f3ticas, embora elas signifiquem \u201cperigo\u201d, mexem com outra emo\u00e7\u00e3o humana: o desafio. S\u00f3 o homem tem a habilidade de prever o perigo e enfrent\u00e1-lo, transformando o medo em emo\u00e7\u00e3o recompensadora. Por isso os carros esportivos ficam especialmente atraentes em cores ex\u00f3ticas.<\/p>\n Desde pequenos somos bombardeados com esses signos, desde que nossos pais decoram nossos quartos de azul \u2014 se somos meninos \u2014 ou rosa \u2014 se somos meninas. Quando nos dizem que bonecas s\u00e3o brinquedos de meninas, e carrinhos, de meninos. Isso n\u00e3o est\u00e1 escrito em nenhum livro de regras, mas tudo que \u00e9 dito \u00e0 exaust\u00e3o acaba por virar verdade inexor\u00e1vel.<\/p>\n Ao desenhar o novo C3 a Citro\u00ebn sabia disso. Agregar mais elementos retil\u00edneos e angulosos ao desenho sem, contudo, desintegrar sua personalidade, foi uma tentativa de \u201cmasculinizar\u201d o carro. Toda a sensa\u00e7\u00e3o do habit\u00e1culo foi \u201cmasculinizada\u201d, com linhas mais retas e um desenho mais pragm\u00e1tico, sem tanta poesia. Voc\u00ea, leitor, j\u00e1 pensou em por que os carros de que voc\u00ea mais gosta o atraem tanto? Talvez a resposta esteja em seu inconsciente. Pergunte a ele.<\/p>\n“Afaste-se de mim”<\/h3>\n